Train advertising adalah bentuk iklan yang memanfaatkan moda transportasi umum kereta api sebagai media iklan.
Kereta api saat ini sudah lebih dari sekadar transportasi umum. Pasalnya, moda transportasi umum ini digunakan banyak orang untuk aktivitas pulang-pergi beraktivitas, mulai dari sekolah, kuliah, bekerja, hingga wisata.
Dengan begitu, kereta api menjadi ruang publik yang sangat strategis menjadi media mengomunikasikan pesan brand atau iklan.
Iklan bisa terdapat di berbagai bagian tubuh kereta, mulai dari bagian luar gerbong, poster di dalam kereta, layar di dalam kereta, hingga adlibs yang disampaikan melalui pengeras suara di dalam kereta.
Menurut penelitian yang dimuat Research in Transportation Business & Management, transportasi umum yang digunakan banyak orang memainkan peran penting dalam strategi marketing dari sebuah brand.
Lalu, bagaimana strategi train advertising yang baik? Simak selengkapnya di bawah ini, ya!
Strategi Train Advertising
1. Menentukan Lokasi Iklan
Menurut penelitian yang dimuat The Winners, iklan yang efektif perlu memilih lokasi strategis di dalam kereta api, misalnya flyer gantung di lorong, dinding kereta, atau panel dinding.
Selain itu, Anda juga harus memperhatikan perilaku konsumen produk Anda.
Risetlah, di rute mana konsumen Anda sering beraktivitas. Jika konsumen Anda adalah pekerja kantoran, taruhlah iklan pada kereta dengan rute yang melewati daerah-daerah perkantoran. Namun, jika konsumen Anda penggemar olahraga, tempatkanlah iklan pada rute yang melewati stadion atau arena olahraga.
2. Tonjolkan Visual
Orang yang naik kereta, terutama commuter line adalah orang yang memiliki banyak aktivitas dan harus bergerak secara cepat.
Maka dari itu, menurut penelitian, tonjolkanlah visual untuk menarik perhatian konsumen dibandingkan teks.
Untuk teks, buatlah copy yang singkat tetapi engaging dan mampu menarik konsumen untuk melakukan apa yang kita harapkan atau sekadar melihat iklannya.
Baca Juga: Contoh Kolaborasi Brand yang Sukses dan Strategi yang Bisa Ditiru
3. Sesuaikan Materi Iklan dengan Perilaku Konsumen
Menurut Research in Transportation Business & Management Tidak hanya perlu menyesuaikan produk dengan target audiens, tetapi juga materi iklannya.
Misalnya, produk Anda adalah air minum dalam kemasan yang dapat dikonsumsi siapa saja. Namun, ketika Anda menempatkan iklan di kereta dengan rute yang melewati stadion olahraga, lebih baik menggunakan materi yang berhubungan dengan olahraga. Contoh: iklan dengan visual pelari kasual atau atlet yang minum produk Anda.
Lalu, ketika iklan ditempatkan di rute yang melewati perkantoran, gunakan citra pekerja kantoran yang butuh konsentrasi dengan minum produk Anda.
4. Integrasi dengan Kampanye Digital
Jangan biarkan iklan di kereta atau train advertising yang telah Anda rancang sebaik mungkin dan iklan di platform digital, berdiri sendiri-sendiri.
Buatlah iklan-iklan tersebut seperti terhubung satu sama lain untuk mengamplifikasi kampanye Anda.
Salah satu caranya adalah dengan menambahkan QR code atau call to action yang mengarah ke media sosial, landing page, atau promosi eksklusif. Ini memperluas jangkauan dari offline ke online.
5. Manfaatkan Momen Spesial
Jangan lewatkan kampanye musiman yang berpotensi viral karena kesesuaian konteks dengan situasi yang dihadapi audiens saat itu. Berikut beberapa momen yang bisa dijadikan referensi:
- Hari Raya (Natal, Tahun Baru, atau Lebaran)
- Hari libur sekolah
- Timnas Day (saat Timnas Sepakbola Indonesia bertanding)
- Asian Games
Tidak hanya tap in saat momen spesial tersebut, tetapi juga sesuaikan konteks iklan dengan psikologi atau vibe masyarakat saat momen tersebut.
Baca Juga: Strategi Marketing Lucu yang Bikin Konsumen Loyal
Contoh Train Advertising yang Terkenal
Berikut adalah beberapa contoh train advertising yang mungkin Anda sering lihat:
- Iklan Le Minerale di gerbong commuter line
- Iklan Fresh Care dalam flyer yang menggantung di KRL
- Iklan lowongan pekerjaan dari KitaLulus di layar yang ditaruh di dalam gerbong KRL
- Iklan Gojek di flyer yang menggantung
- Iklan By U di flyer yang menggantung
Sebagai catatan, contoh iklan-iklan di atas, tidak hanya sekadar menempatkan iklan di kereta tetapi dipersonalisasi kembali dengan kondisi konsumennya saat sedang berada di atas kereta api.
Alasan Train Advertising Efektif
Berikut beberapa alasan kenapa train advertising jadi platform iklan yang efektif:
- Eksposur tinggi dan berulang
- Menjangkau audiens urban dan profesional yang sehari-hari menggunakan kereta api
- Cocok untuk storytelling visual, terutama ketika iklan relevan dengan gaya hidup audiens yang sehari-hari naik kereta api
- Mendapat persepsi inovatif dan kreatif dari audiens
Jenis Train Advertising
Train advertising tidak tertutup pada iklan pada badan kereta. Berikut adalah jenis-jenisnya:
- Train wrap (gerbong yang "dibungkus" desain iklan)
- Poster yang berada di badan gerbong interior kereta api
- Flyer yang menggantung di dalam gerbon kereta
- Screen ads (iklan pada layar yang terpasang di dalam kereta)
- Station ads (iklan berada di tangga, peron, pintu masuk, eskalator, dan media lainnya yang berada di stasiun)
Kolaborasi dengan Creative Faith
Train advertising bukan sekadar menempelkan iklan di kereta atau stasiun, melainkan “hadir” dan tetap relevan dengan target konsumen di media transportasi publik.
Karena berpengaruh terhadap citra brand dan produk, train advertising harus dipikirkan secara matang.
Maka dari itu, Anda harus memiliki mitra strategis untuk merancang strategi yang relevan dalam mencapai tujuan dari marketing dan bisnis. Creative Faith dapat menjawab kebutuhan brand Anda tersebut.
Memiliki sejumlah portofolio dalam membantu brand untuk menciptakan strategi marketing yang kuat, Creative Faith akan memikirkan semuanya dari awal sampai akhir untuk Anda.
Apakah brand Anda siap naik kelas?