Khong Guan merupakan brand biskuit yang lekat dengan citra klasik dan nostalgia.
Bagaimana tidak, kaleng warna merah yang disertai sketsa keluarga yang sedang makan bersama di meja makan, sangat sederhana tapi ikonik.
Lalu, ketika dihadapkan dengan era modern, Khong Guan juga tetap menjadi pilihan banyak orang.
Makanya tidak heran, Khong Guan berhasil bertahan dalam jangka waktu yang sangat lama.
Lalu, apa strategi rahasia dari Khong Guan hingga bisa bertahan selama ini? Yuk, simak selengkapnya di sini!
Strategi Marketing Khong Guan
1. Emosi Jadi Kunci
Kekuatan utama brand Khong Guan terletak pada branding klasik yang menggugah emosi konsumen.
Visual sketsa sebuah keluarga yang sedang makan bersama sudah menunjukkan emosi yang ingin dibangun oleh brand ini, yaitu rasa kebersamaan keluarga.
Selain itu, warna merah juga memberikan kesan kehangatan sehingga tampak selaras dengan sketsa keluarga. Kombinasi visual sederhana ini akan meningkatkan brand recall karena konsumen secara spontan mengingat kembali sebuah brand.
Menurut penelitian Journal of Researching Social Sciences, brand recall dapat berdampak positif pada penjualan.
2. Konsistensi Visual
Zaman boleh berganti, tetapi ada sejumlah elemen yang tidak dapat tergantikan, misalnya:
- Warna merah dominan pada kaleng biskuit
- Ilustrasi keluarga yang makan bersama
- Tipografi serif yang memberikan kesan tradisional
Hal inilah yang membuatnya tidak hanya populer, tetapi menjadi pilihan dari generasi ke generasi.
3. Adaptasi ke Era Modern Tanpa Kehilangan Jati Diri
Sebagai sebuah brand, terkadang timbul polemik, apakah mempertahankan citra tradisional atau berubah demi menjangkau pasar modern.
Namun, melihat kasus Khong Guan, brand ini dapat mempertahankan nilai-nilai tradisionalnya sambil beradaptasi dengan perkembangan jaman.
Bentuk adaptasinya, mulai dari variasi biskuit, desain kemasan untuk produk-produk biskuit baru, hingga strategi dalam beriklan.
4. Kehadiran di Dunia Digital
Seperti brand lainnya, kehadiran sebuah brand di dunia digital menjadi sangat penting. Misalnya dengan aktif di media sosial Instagram, Youtube, dan TikTok.
Selain itu, Khong Guan juga memasarkannya secara digital dengan memanfaatkan marketplace.
Apa pun platform-nya, ciri khas branding Khong Guan yang menonjolkan story telling tidak pernah hilang.
5. Inovasi Produk
Untuk menjangkau pasar baru, Khong Guan juga beradaptasi dengan perubahan jaman melalui menciptakan produk baru, misalnya Potatozoles, Potatoz Krekers, Biskuit Kelapa, dan lain-lain.
Namun, sekali lagi, Khong Guan tidak pernah kehilangan identitas klasik yang telah dibangun puluhan tahun.
Baca Juga: Strategi Branding Snack Menang di Persaingan yang Ketat
6. Nostalgia Marketing
Memori indah bersama keluarga menjadi kekuatan Khong Guan. Makanya, Khong Guan menonjolkan nostalgia marketing.
Nostalgia tidak hanya menawarkan flashback ke masa-masa indah, tetapi juga menciptakan rasa aman dan familiaritas.
7. Strategi Packaging
Tantangan yang dihadapi Khong Guan adalah tidak hanya pada estetika, tetapi juga membuat kemasan menarik di rak toko.
Maka dari itu, Khong Guan mengakomodasi jenis pemasaran jaman dulu dan sekarang.
Khong Guan tetap pada konsep desain packaging yang klasik, tetapi dikolaborasikan dengan elemen visual yang lebih segar dan dinamis. Salah satu adalah palet warna yang lebih hidup, tipografi modern, dan ilustrasi yang menggambarkan rasa khas setiap produk.
Misalnya, untuk Biskuit Kelapa, Khong Guan menonjolkan warna hijau alami dari kelapa agar lebih mencerminkan rasa yang autentik.
8. Daya Tahan Brand
Dari sudut pandang akademik, strategi Khong Guan mencerminkan teori brand longevity. Berikut adalah empat pilar utama tersebut:
- Consistency: menjaga elemen inti merek tetap sama.
- Adaptability: berevolusi sesuai tren tanpa kehilangan nilai dasar.
- Authenticity: mempertahankan keaslian pesan merek.
- Cultural relevance: menjadi bagian dari percakapan masyarakat
Kolaborasi dengan Creative Faith
Menciptakan branding yang modern tanpa meninggalkan ciri khas brand adalah pekerjaan rumah yang rumit.
Nah, maka dari itu, Anda harus memiliki mitra strategis untuk menggapai gol dari target pemasaran dan bisnis Anda. Creative Faith dapat menjawab kebutuhan brand Anda tersebut.
Memiliki sejumlah portofolio dalam membantu brand untuk menciptakan website yang interaktif, Creative Faith akan memikirkan semuanya dari awal sampai akhir untuk Anda.
Apakah brand Anda siap naik kelas dengan website yang menunjang pengalaman audiens?
Yuk, kolaborasi dengan Creative Faith!