SIapa sih yang tidak kenal Indomaret sebagai salah satu minimarket tempat kita belanja berbagai kebutuhan?
Mulai dari kudapan sampai kebutuhan pokok seperti beras, ada di Indomaret. Bahkan, dalam beberapa tahun terakhir, Indomaret juga memperluas pasarnya dengan menjual berbagai produk makanan dan minuman, seperti kopi, onigiri, dan berbagai pastry.
Hal ini tentu membuat semakin banyak alasan orang untuk pergi berbelanja di Indomaret.
Dari fenomena ini saja, Anda tentu sudah melihat bahwa ada strategi pemasaran yang unik yang dilakukan oleh Indomaret.
Yuk, langsung saja kita bahas strategi marketing Indomaret yang bisa jadi top of mind banyak orang ketika hendak berbelanja berbagai kebutuhan!
Strategi Marketing Indomaret Selalu Jadi Pilihan Orang untuk Belanja
1. Dekat dengan Konsumen
Hal ini pasti Anda merasakan juga. Setiap Anda ingin berbelanja kebutuhan tertentu, pasti lokasi Indomaret tidak jauh dari tempat Anda. Baik itu saat sedang di rumah, tempat kerja, vila, hotel, dan lain-lain, pasti tidak jauh dari Indomaret.
Ini merupakan strategi Indomaret untuk selalu dekat dengan pelanggan, baik di wilayah perumahan, kawasan wisata, sampai perkampungan. Tujuannya, agar brand Indomaret menjadi top of mind pelanggan.
Baca Juga: Strategi Branding FMCG yang Beda dari Kompetitor, Pikat Konsumen Secepat Mungkin
2. Strategi Harga dan Diskon
Persaingan yang ketat dengan kompetitornya, yaitu Alfamart, membuat karakter pasar Indomaret bersifat elastis alias sensitif terhadap harga. Maka dari itu, strategi harga dan diskon menjadi penting.
Jadi beberapa strategi yang diterapkan Indomaret adalah sebagai berikut:
- Diskon sejumlah barang pada periode tertentu
- Paket bundling
- Tebus murah
3. Diversifikasi Produk
Untuk diversifikasi produk, Indomaret mengandalkan Indomaret Point dan Point Coffee. Indomaret “menang banyak” dari dua unit ini.
Kenapa? Pertama, keduanya dapat meningkatkan pengalaman pelanggan. Pelanggan akan ke Indomaret tidak hanya untuk belanja, tetapi juga untuk bersantai. Waktu yang dihabiskan di Indomaret jadi lebih lama, sehingga berpeluang untuk meningkatkan profit.
Lalu, misalkan ketika pelanggan sedang ngopi dan nongkrong di Indomaret, besar kemungkinan juga mereka akan membeli lebih banyak produk, semisal camilan atau minuman lainnya. Di titik ini, profit pun jadi bertambah.
4. Penetrasi Pasar melalui Platform Digital
Meski namanya telah dikenal hampir semua masyarakat Indonesia, tidak menjadi alasan bagi Indomaret untuk tidak aktif di platform digital.
Dalam memasarkan berbagai program promosi, Indomaret masih mengandalkan media sosial.
Selain itu, Indomaret juga memiliki aplikasi yang membuat pelanggan lebih mudah untuk belanja dan mendapat informasi terkait diskon.
5. Strategi Kolaborasi yang Tepat
Kolaborasi brand adalah sesuatu yang normal untuk meningkatkan brand awareness dan conversion untuk kedua belah pihak. Kolaborasi bisa berjalan jika pemilihan rekan kerja samanya juga benar.
Hal ini ditunjukkan juga oleh Indomaret. Salah satu kampanye kolaborasi yang menjadi trending adalah kolaborasinya dengan PSSI dan Erspo untuk menjual jersey resmi Timnas Indonesia. Dengan harga yang cukup terjangkau yaitu Rp139.000. jersey Timnas Indonesia versi Indomaret selalu diburu banyak fans Timnas Indonesia.
Baca Juga: Contoh Penerapan Marketing Mix 7P dalam Usaha Makanan yang Bisa Ditiru
6. Penyesuaian Barang yang DIjual dan Lokasi
Meski sama-sama Indomaret, produk-produk yang dijual bisa saja berbeda. Hal ini bergantung pada lokasi Indomaret.
Jika lokasinya berada di stasiun, tentu Indomaret tidak akan menjual barang kebutuhan pokok seperti beras. Di stasiun, Indomaret lebih fokus pada barang-barang yang akan dikonsumsi dalam waktu cepat, misalnya air minum, kudapan, dan roti-rotian.
Hal ini dilakukan mengingat kebutuhan orang-orang ke stasiun adalah menunggu kereta, sehingga produk yang dijual Indomaret tidak lepas dari barang-barang yang biasa dibawa dalam perjalanan.
Kolaborasi dengan Creative Faith
Menjadi brand yang sangat besar, tidak bisa diciptakan oleh Indomaret dalam waktu semalam. Diperlukan proses berbulan-bulan, atau bahkan tahunan untuk bisa memperluas pasar hingga namanya menjadi top of mind mangsa pasar.
Untuk merancang strategi marketing yang tepat seperti yang dilakukan oleh Indomaret diperlukan analisis mendalam pada industri yang menjadi arena pertarungannya. .
Maka dari itu, Anda membutuhkan mitra strategis untuk merancang strategi marketing yang relevan dalam mencapai tujuan dari marketing dan bisnis. Creative Faith dapat menjawab kebutuhan brand Anda tersebut.
Memiliki sejumlah portofolio dalam membantu brand untuk menciptakan berbagai strategi yang kuat untuk kebutuhan marketing, Creative Faith akan memikirkan semuanya dari awal sampai akhir untuk Anda.
Apakah brand Anda siap naik kelas?
Yuk, kolaborasi dengan Creative Faith!