Logo tidak hanya sekadar elemen visual untuk mempercantik tampilan brand, tetapi juga menjadi wajah sebuah merek dalam menyampaikan nilai, kepribadian, dan jati diri kepada publik.
Jadi seberapa kuat brand Anda bisa diingat dalam benak audiens, salah satunya dipengaruhi oleh faktor logo.
Ingat, logo harus mencerminkan karakter dan bagaimana brand ingin dilihat oleh publik!
Bahkan, menurut penelitian yang dipublikasikan Entrepreneurial Executive, logo berpengaruh pada peningkatan brand awareness, persepsi konsumen, dan intensi pembelian.
Lalu pertanyaannya, bagaimana strategi merancang logo yang benar-benar mudah diingat audiens dan mempengaruhi mereka dalam membuat keputusan pembelian? Yuk, simak selengkapnya di artikel ini!
Peran Logo dalam Branding
Pada prinsipnya, logo berperan sebagai identitas, membangun kesadaran dan loyalitas, alat komunikasi identitas dan nilai brand, serta berkontribusi pada peningkatan performa bisnis.
Berikut penjelasan lengkapnya.
1. Identitas
Peran paling mendasar dari sebuah logo adalah penanda identitas. Jadi, prinsip logo adalah membuat audiens langsung sadar akan sebuah brand ketika melihat sebuah logo.
Tidak hanya itu, logo juga bisa memberikan nilai pembeda antara brand Anda dengan kompetitor.
Misalnya, ketika melihat huruf M besar dengan bentuk garis yang lentur, orang akan langsung teringat dengan brand McDonalds. Artinya, logo unik tersebut telah identik dengan identitas sebuah brand, dalam hal ini McDonalds.
2. Membangun Kesadaran dan Loyalitas
Saat melihat sebuah logo, seseorang akan mengasosiasikannya dengan sebuah brand. Kesadaran brand seperti ini nantinya akan mempengaruhi keputusan seseorang dalam berbelanja.
Hal ini tidak lepas karena seseorang membelanjakan uangnya pada sebuah produk yang telah dia kenal.
Salah satu wujud perkenalan audiens dengan produk adalah melalui logo. Semakin logo dikenal, semakin besar pula peluang masyarakat membeli produknya.
Sebagai catatan, konteks pembahasan ini di luar dari masalah strategi marketing dan kualitas produk, ya!
3. Komunikasi Identitas
Logo yang bagus tidak hanya menarik, tetapi juga memberikan pesan tertentu akan produk andalannya.
Sebagai contoh, brand dari logo F&B harus menggunakan logo yang menyiratkan pesan sebagai solusi untuk audiens yang lapar atau haus. Contoh lainnya, brand yang memproduksi perkakas, harus memiliki logo yang mencerminkan perkakas.
4. Berdampak pada Bisnis
Logo tidak hanya untuk "keren-kerenan", tetapi juga sebagai salah satu faktor penentu prestasi.
Sebuah logo dapat menciptakan citra sebuah brand, apakah sebagai brand premium, produk favorit masyarakat kelas menengah, produk andalan wanita remaja, dan lain-lain.
Dengan positioning seperti itu, akan lebih mudah bagi sebuah brand memasarkan produknya karena logo telah "menyaring" target pasar.
Baca Juga: Strategi Ganti Nama Brand untuk Pikat Konsumen dan Naik Kelas
Prinsip Desain Logo yang Baik
Berikut merupakan beberapa prinsip desain logo yang baik.
- Sederhana: semakin sederhana sebuah logo, semakin mudah dikenali dan diingat dibanding yang terlalu rumit
- Memorable: Citra yang unik dan sederhana memudahkan konsumen mengingat logo
- Timeless: Logo mungkin saja mengalami modifikasi, tetapi konsep besar sebuah logo harus bertahan dalam jangka waktu lama
- Versatility: Logo harus relevan dengan berbagai ukuran dan platform yang digunakan brand (poster, konten video, podcast, dan lain-lain)
- Relevan: Tidak hanya estetik, sebuah brand juga harus relevan dengan karakter audiens dan jenis industri brand tersebut
- Keseimbangan visual: Simetri, proporsi, dan struktur visual memudahkan persepsi positif
- Keterbacaan: Jika logo menyertakan teks, font harus jelas terbaca di berbagai ukuran
- Makna: Logo tidak hanya sekadar gambar, tetapi menggambarkan filosofi sebuah institusi atau perusahaan
Cara Membuat Logo yang Unik dan Efektif
1. Riset Pradesain
Sebelum memulai desain, pastikan Anda melakukan riset terlebih dulu dari kompetitor, lalu menentukan benchmark logo yang dianggap bagus.
Analisislah brand dan positioning Anda. Nanti akan terbayang, logo seperti apa yang akan dibuat.
Lalu, buatlah moodboard dengan mengumpulkan kata-kata, citra, gaya visual yang mendekati “jiwa brand".
2. Eksplorasi Ide
Buatlah sketsa tanpa memikirkan warna dulu. Kemudian, kombinasikan bentuk, tipografi, dan elemen desain lainnya.
Buatlah beberapa versi, misalnya dengan orientasi portrait/landscape, dengan atau tanpa teks, monokrom atau berwarna, dan lain-lain.
3. Digitalisasi dan Eksperimen
Setelah mendapat sketsa, Anda bisa menuangkannya di software desain.
Dengan teknologi software desain seperti sekarang, Anda bisa bereksperimen mengombinasikan berbagai elemen di logo.
4. Uji Coba
Ujilah penerapan logo dalam berbagai ukuran, semisal di kartu nama, video landscape, Reels, favicon, dan lain-lain)
Dari hasil tersebut, apakah logo tampak bagus untuk diaplikasikan?
Anda juga bisa meminta masukan dari atasan atau staf lainnya mengenai logo yang Anda buat.
5. Finalisasi
Setelah pihak-pihak yang berkepentingan telah memberi masukan dan setuju pada desain yang Anda buat, buatlah sesuai kesepakatan terakhir.
Kemudian, dokumentasikan panduan penggunaan logo dan larang penggunaannya.
Setelah itu, Anda bisa terapkan di berbagai platform.
Baca Juga: Strategi Brand Activation untuk Menciptakan Konsumen Loyal dan Meningkatkan Pengalaman
Strategi agar Logo Tetap Relevan dan Tahan Lama
Strategi agar logo tetap relevan dengan audiens adalah dengan menghindari tren sesaat, refinement berkala, terapkan desain logo yang dinamis, pantau persepsi publik, dan pastikan desain logo sesuai brand guideline.
Berikut penjelasan lengkapnya.
1. Hindari Tren Sesaat
Biasanya, terdapat sebuah tren visual yang hanya bertahan beberapa bulan, minggu, dan bahkan hari.
Abaikanlah tren tersebut karena akan mereda dalam jangka waktu singkat. Pastikan tren desain yang Anda ikuti, dapat bertahan 5-10 tahun.
2. Refinement Berkala, Bukan Revolusi Total
Beberapa brand besar mempertahankan bentuk dasar logo tapi memperbarui tipografi atau proporsi seiring waktu.
Maka dari itu penting untuk menciptakan bentuk dasar dengan filosofi brand yang mendalam. Dengan begitu, ketika melakukan refinement, tim kreatif lebih mudah saat bekerja, karena mengetahui elemen yang harus diganti dan tidak.
3. Logo Dinamis
Logo dinamis bisa memberi fleksibilitas visual, tetapi makna di setiap perubahannya harus konsisten. Anda dapat membuat logo versi monokrom, berwarna, 3D, animasi, dan lain-lain.
4. Pantau Persepsi Publik
Pastikan logo relevan dengan target audiens dan bisnis, jangan sampai logo malah terasosiasi dengan industri lain yang tidak berhubungan dengan bisnis Anda.
Jika, menurut publik, logo tidak relevan dengan bisnis Anda, pertimbangkan untuk melakukan penyegaran.
5. Penggunaan Brand Guideline secara Ketat
Supaya logo mencerminkan brand Anda, pastikan penggunaannya disesuaikan dengan brand guideline.
Dengan begitu, logo akan memperkuat brand, bukan sebaliknya.
Kolaborasi dengan Creative Faith
Apakah Anda mempertimbangkan untuk merancang logo dari awal atau melakukan refreshment logo?
Membuat logo bukanlah perkara sederhana karena banyak faktor yang harus dipertimbangkan. Logo yang bagus yang meningkatkan performa Anda, tetapi jika tidak, akan terjadi sebaliknya.
Maka dari itu, Creative Faith dapat menjadi mitra strategis Anda untuk memikirkan aspek kreatif dan branding dari logo brand Anda.
Creative Faith telah berpengalaman merancang dan melakukan refreshment terhadap logo brand. Hasilnya, performa bisnis klien pun meningkat.
Apakah brand Anda siap naik kelas?
Yuk, kolaborasi dengan Creative Faith!