Mitos mengatakan, di era serba digital seperti sekarang, iklan di billboard sudah tidak efektif lagi.
Namun apakah memang tidak laku atau strategi pemasangannya saja yang salah?
Padahal faktanya, sebuah iklan di billboard selalu bisa mencuri perhatian banyak orang.
Pada intinya, billboard tidak punah di era digital, tetapi strategi penempatan dan visualisasinya berubah. Terus, bagaimana strategi billboard advertising yang efektif?
Simak selengkapnya di artikel ini, ya!
Apa Itu Billboard Advertising?
Billboard advertising adalah bentuk iklan luar ruang (out-of-home advertising) yang biasanya dipasang di lokasi dengan lalu lintas tinggi seperti jalan tol, pusat kota, atau area komersial.
Tujuan utama dari billboard advertising adalah menyedot perhatian publik secara cepat di wilayah tertentu melalui visual dan pesan yang kuat.
Dalam berbagai jurnal penelitian disebutkan, billboard termasuk media yang memiliki tingkat recall tinggi, artinya, orang akan lebih mudah mengingat pesan yang mereka lihat di billboard dibandingkan bentuk iklan lain.
Fungsi Billboard Advertising
1. Meningkatkan Brand Awareness
Billboard dapat memberikan eksposur luas pada brand Anda secara berulang.
Mungkin satu billboard hanya bisa dilihat orang di kawasan tertentu, tetapi bayangkan, jika Anda menaruh iklan di beberapa billboard di sejumlah wilayah.
Lalu, Anda juga harus mempertimbangkan, bahwa yang melewati jalan tempat iklan Anda berdiri, tidak hanya warga sekitar. Ada banyak orang dari berbagai wilayah yang kebetulan atau memiliki tujuan pergi ke daerah tersebut, lalu terpapar oleh iklan Anda.
Jadi, popularitas brand Anda pun bisa meningkat dengan cepat.
2. Memperkuat Citra dan Positioning
Lokasi dan visual billboard, dapat memperkuat citra brand di mata publik dan memperkuat positioning brand di pasar.
Misalnya, brand Anda memiliki citra sebagai brand yang memproduksi produk-produk premium. Lalu, Anda memasang iklan billboard di pusat kota, misalnya Times Square di New York atau Bundaran HI.
Nah, secara tidak langsung, Anda tidak hanya beriklan, tetapi memperkuat posisi Anda sebagai brand dengan citra premium.
3. Mendukung Kampanye Digital
Jika kampanye pemasaran dibuat terintegrasi, kampanye di platform digital dan offline pun akan saling mendukung, termasuk billboard. Dengan begitu, diharapkan tingkat kepercayaan konsumen pada brand Anda pun meningkat.
4. Meningkatkan Kredibilitas Brand
Hal ini bisa terjadi lantaran eksposur publik secara luas di ruang nyata, dapat menimbulkan persepsi positif. Dengan begitu, kredibilitas pun meningkat.
Baca Juga: Memahami Corporate Branding yang Baik dan Tips Merancangnya
Kenapa Billboard Masih Relevan?
Ada beberapa alasan kenapa billboard masih relevan hingga saat ini. Di antaranya adalah sebagai berikut:
1. "Memaksa" Orang Melihat Iklan sampai Habis
Bayangkan ketika berada di jalan yang padat, lalu Anda melihat sebuah iklan di billboard. Tentu secara tidak sadar, Anda akan melihat iklan sampai habis.
Berbeda dengan iklan digital yang bisa Anda skip setelah beberapa detik. Maka dari itu, iklan billboard dapat menjadi media komplementer dengan iklan di platform lain.
2. Efek Visual Sangat Kuat
Iklan yang berada di layar sangat besar dan di posisi strategis, akan memberikan kesan visual yang kuat dan sulit dilupakan.
3. Menjangkau Audiens Lokal
Jika Anda memiliki target pasar yang spesifik di lokasi tertentu yang cukup sempit, iklan billboard dapat bekerja secara efektif untuk meningkatkan awareness.
Strategi Iklan Billboard
Saat memasang iklan di billboard, pastikan iklan yang dipasang bukanlah iklan biasa, melainkan sesuatu yang memberikan kesan bagi audiens. Berikut beberapa tips di antaranya.
1. Hadirkan Pengalaman Berbeda
Seperti yang disebut di awal, iklan billboard bukannya ketinggalan jaman, melainkan cara mainnya sudah berbeda.
Berikanlah pengalaman yang unik kepada audiens ketika iklan muncul. Contohnya:
- Membuat efek 3D pada visual
- Memuat kode QR yang terhubung dengan platform digital miliki Anda
- Membuat gimmick yang menarik perhatian
2. Integrasi dengan Kampanye Digital
Supaya setiap kampanye pemasaran saling mendukung, pastikan Anda membuat iklan yang komplementer untuk setiap platform.
Untuk tips ini, caranya pun bisa beragam. Beberapa contoh yang bisa Anda eksplorasi di antaranya sebagai berikut:
- Menyematkan kode QR yang terhubung ke website atau media sosial
- Memuat iklan yang sama seperti yang tayang di platform digital
- Memuat CTA untuk cek website, follow akun media sosial, download aplikasi, dan lain-lain
3. Gunakan Data
Untuk mengetahui jenis iklan yang menarik di mata konsumen, Anda harus melakukan penelitian. Ada banyak jenis penelitian yang bisa Anda gunakan untuk mendapat hasil analisis yang akurat.
Salah satu metode analisis data penelitian yang umum digunakan adalah Structural Equation Modeling – Partial Least Square (SEM-PLS).
4. Copy yang Singkat dan Kuat
Jika menempatkan iklan billboard di sisi jalan, memang ada kemungkinan mereka akan melihat iklan dalam waktu lama.
Namun, terdapat beberapa situasi juga di mana audiens hanya dapat melihat iklan secara sekilas.
Maka dari itu, diperlukan sebuah copy yang singkat tetapi langsung tertanam di benak mereka.
5. Storytelling
Storytelling dapat memberikan kesan tersendiri pada audiens ketika melihat iklan. Buatlah iklan seolah menyampaikan sesuatu yang relevan dengan kehidupan sehari-hari atau kebutuhan audiens.
6. Pilih Lokasi
Jika salah pilih lokasi, iklan billboard hanya akan membuang uang.
Sebelum memasang, pastikan Anda mempelajari potensi audiens yang melewati jalan atau area yang menjadi target Anda.
Misalnya, billboard di jalur commuter line cocok untuk produk harian, sementara area wisata ideal untuk brand lifestyle.
7. Pastikan Key Visual Sesuai dengan Brand Guideline
Terakhir, pastikan elemen-elemen dalam visual sesuai dengan brand guideline, mulai dari tipografi, palet warna, hingga gaya desain.
Baca Juga: Strategi Branding Hotel agar Menonjol Dibanding Kompetitor
Kolaborasi dengan Creative Faith
Memikirkan dan mengelola corporate branding memang bukanlah hal yang mudah. Ada banyak aspek yang sifatnya kompleks yang harus Anda pikirkan.
Strategi branding korporat harus bisa bertahan selama mungkin karena akan menjadi citra yang dikenal publik selama bertahun-tahun bahkan dalam beberapa generasi ke depan.
Maka dari itu, Anda harus memiliki mitra strategis untuk menggapai gol dari branding korporasi Anda. Creative Faith dapat menjawab kebutuhan brand Anda tersebut.
Memiliki sejumlah portofolio dalam membantu brand untuk menciptakan identitas korporasi yang kuat, Creative Faith akan memikirkan semuanya dari awal sampai akhir untuk Anda.
Apakah brand Anda siap naik kelas?
Yuk, kolaborasi dengan Creative Faith!