Dalam dua dekade terakhir, banyak bermunculan nama perguruan tinggi yang menawarkan berbagai program pendidikan. Karena jumlahnya semakin banyak, persaingan pun menjadi semakin ketat.
Jika Anda adalah pelaku bisnis perguruan tinggi, Anda harus memikirkan ulang branding yang ditonjolkan oleh kampus atau universitas Anda.
Branding universitas bukan lagi soal logo atau slogan, melainkan mengacu pada “lapisan” yang lebih dalam, yaitu makna, karakter, dan persepsi publik.
Kalau memperhatikan, sekarang orang-orang tidak hanya bertanya “kampus ini bagus atau tidak?”, tetapi juga “kalau masuk kampus ini, saya jadi apa?”. Artinya, calon mahasiswa sudah berpikir masa depan ketika sebelum mendaftarkan dirinya di sebuah kampus.
Tugas Anda adalah membuat publik sudah bisa menjawab pertanyaan tersebut sebelum mereka mendaftar. Bagaimana caranya? Yuk, simak panduan strategi branding universitas yang bikin universitas Anda berkarakter dan beda dari yang lain!
Kenapa Branding Universitas Tidak Bisa Itu-Itu saja?
Pasti Anda sudah sering lihat ‘kan, perguruan tinggi yang menggunakan slogan “Kampus Unggul, Berdaya Saing Global!”?
Nah, slogan-slogan seperti itu sudah tidak lagi laku. Selain abstrak, slogan tersebut tidak punya parameter dna karakter yang jelas. Publik tentu tidak bisa mengukur seberapa sukses kampus tersebut bersaing secara global. Lalu, jika dikatakan “unggul”, unggul dalam hal apa?
Dalam riset yang dipublikasikan International Journal of Multidisciplinary Research and Innovation, disebutkan bahwa kunci dari branding universitas di tengah persaingan yang ketat adalah diferensiasi, terutama dalam hal program-program yang diunggulkan.
Lalu, bagaimana membentuk branding yang berbeda dari kampus lain? Yuk, simak selengkapnya di artikel ini!
Strategi Branding Universitas
1. Tentukan Nilai dan Identitas Brand
Ketika hendak menyusun kampanye branding, hal pertama yang dilakukan bukan membuat materi promosi, ya! Itu nanti saja!
Hal pertama yang harus dipikirkan adalah identitas brand universitas Anda. Di sinilah karakter sebuah universitas dibangun.Untuk membentuknya, jawablah pertanyaan berikut:
- Kampus Anda ingin dikenal sebagai kampus seperti apa?
- Nilai apa yang Anda ingin tonjolkan pada kampus?
- Mahasiswa dengan tujuan hidup (karier dan bisnis) seperti apa yang cocok belajar di sini?
Dalam konteks perguruan tinggi, identitas brand dapat dibangun dengan membangun budaya akademik yang khas, pendekatan pembelajaran yang unik, dan orientasi nilai. Berikut contohnya:
- Budaya akademik: mahasiswa rutin menerbitkan penelitian, presentasi karya ilmiah, atau mempraktikkan pembelajaran di kelas
- Pendekatan pembelajaran: kelas full online, banyak diskusi dengan praktisi, lebih banyak praktik dibanding teori, dan lain-lain
- Orientasi nilai: kewirausahaan, pengabdian masyarakat, publikasi ilmiah, membentuk mahasiswa jadi praktisi, dan lain-lain
Baca Juga: Merancang Brand Personality yang Unik dan Relevan, Lengkap dengan Contoh Suksesnya
2. Menentukan Brand Positioning
Jangan sampai “Unggul” menjadi sekadar slogan! Kalau hanya mengandalkan diksi itu, justru hanya akan menjadi slogan kosong tanpa makna. Tentukanlah posisi kampus Anda dalam dunia pendidikan.
Positioning universitas harus bisa menjawab pertanyaan tentang tujuan dan masa depan calon mahasiswa, “Kalau kuliah di sini, saya jadi apa?”.
Contoh brand positioning:
- Entrepreneur University: kampus yang membentuk mahasiswa menjadi entrepreneur
- Kampus dengan kurikulum praktikal yang dibutuhkan industri
- Kampus yang mencetak calon manajer
- Kampus dengan budaya akademik kuat untuk mencetak tenaga pengajar
- Kampus yang mencetak tenaga kesehatan yang berorientasi pada pelayanan
- Kampus inklusif yang mewadahi masyarakat dari kalangan minoritas dan penyandang disabilitas
3. Penyampaian Pesan yang Jelas dan Konsisten
Identitas dan positioning harus dikomunikasikan secara jelas dan konsisten pada audiens yang merupakan calon mahasiswa dan orang tuanya. Tuangkanlah panduan penyampaian pesan ini dalam sebuah brand guideline.
Beberapa elemen yang harus diperhatikan di antaranya:
- Bahasa yang digunakan yang relevan (tidak kaku dan tidak sok asik)
- Brand voice
- Warna dan font yang khas untuk brand universitas Anda
4. Bangun Pengalaman
Untuk rencana branding jangka panjang, buatlah pengalaman yang akan dialami mahasiswa ketika berkuliah di kampus Anda. Pengalaman yang berbeda ini tidak hanya memperkuat branding, tetapi juga membangun karakter mahasiswa Anda.
Untuk membangun pengalaman ini, Anda harus memikirkan komponen berikut:
- Metode perkuliahan (full tatap muka, hybrid, atau full online)
- Cara dosen berkomunikasi
- Pelayanan administrasi kampus
- Cara kampus mewadahi minat dan bakat mahasiswa
- Desain interior kelas
5. Beasiswa
Dalam International Journal of Public Sector Management, disebutkan juga bahwa beasiswa dapat menjadi salah satu “senjata” branding. Caranya, Anda harus menentukan secara spesifik, beasiswa seperti apa yang akan Anda berikan kepada mahasiswa. Jenis beasiswa yang diberikan harus sejalan dengan identitas brand Anda sejak awal.
Berikut adalah beberapa contoh beasiswa yang dapat memperkuat brand Anda:
- Beasiswa Dosen: untuk kampus yang memiliki branding sebagai pencetak dosen berkualitas
- Beasiswa Atlet: untuk kampus yang memiliki branding sebagai tempat para atlet berkuliah, mencetak talenta di bidang manajemen olahraga, atau kampus pencetak guru olahraga terbaik
- Beasiswa Entrepreneur: untuk kampus yang memiliki branding sebagai kampus yang mengedepankan kewirausahaan pada mahasiswa
Baca Juga: Strategi Bisnis & Monetisasi Sepakbola di Indonesia yang Efektif
6. Buat Program yang Identik dengan Brand Identity
Buatlah program yang khas. Jadi program tidak hanya bagus, tetapi juga memperkuat identitas dan posisi kampus Anda. Dengan begitu, calon mahasiswa juga akan lebih yakin untuk mendaftar ke kampus Anda.
Contoh program:
- Kewirausahaan: Kampus memberi modal usaha pada mahasiswa dengan proposal bisnis menarik
- Riset Kreatif: Kampus memberikan akses seluas-luas pada mahasiswa untuk meneliti sesuai dengan bidangnya dan memberikan sejumlah dana pada mahasiswa yang memiliki penelitian menarik atau hendak mengikuti konvensi paper di mana pun
- Atlet Kampus: Kampus mempersilakan calon mahasiswa mendaftar lewat jalur prestasi olahraga, dengan syarat menjadi atlet kampus sampai lulus. Dengan begitu, sambil berkuliah, mereka bisa mengikuti pertandingan olahraga dengan membawa nama kampus
7. Optimasi Media Sosial
Di era serba digital, institusi pendidikan pun harus mengikuti zaman dengan mengoptimasi media sosial. Buatlah konten sekreatif-kreatifnya yang dapat menunjukkan brand identity dan positioning kampus Anda.
Selain meningkatkan awareness, konten media sosial yang relevan juga akan membangun hubungan yang kuat antara mahasiswa atau calon mahasiswa dengan kampus.
8. Optimasi Website
Salah satu kesalahan umum dari sebuah institusi pendidikan adalah hanya menjadikan website sebagai formalitas. Padahal, website adalah jembatan informasi yang menghubungkan pihak kampus dengan mahasiswa dan calon mahasiswa.
Melalui website, audiens memahami brand identity dan positioning Anda. Selain itu, dengan optimasi website, brand kampus Anda berpeluang muncul di halaman pertama Google Search, dan platform AI seperti Gemini dan ChatGPT. Menarik, ‘kan?
Kolaborasi dengan Creative Faith
Pada prinsipnya, di tengah persaingan ketat di mana banyak perguruan tinggi baru berdiri dan mencuri perhatian, sebuah universitas harus memiliki karakter.
Karakter ini dapat menentukan masa depan mahasiswa. Maka dari itu, sangat penting bagi sebuah perguruan tinggi memiliki karakter kuat sehingga terlihat lebih unggul dari sejumlah sektor dari kampus lain. Inilah yang kemudian akan membentuk persepsi publik.
Maka dari itu, Anda membutuhkan mitra strategis untuk merancang strategi kreatif yang dapat mencapai tujuan marketing dan bisnis Anda.
Memiliki sejumlah portofolio dalam membantu brand dalam menciptakan berbagai strategi yang kuat untuk kebutuhan marketing, Creative Faith akan memikirkan semua sisi kreatif dan strategis untuk bisnis Anda.
Apakah brand Anda siap naik kelas?