Smartphone iPhone menjadi salah satu gawai yang paling banyak dicari oleh pasar Indonesia.
Produk iPhone memiliki citra yang eksklusif dan mewah, sehingga orang rela membayar lebih mahal untuk perangkat komunikasinya.
Citra ini membuat iPhone berhasil masuk ke pasar produk yang dikonsumsi kelas ekonomi menengah ke atas. Meski tujuan produksinya sama dengan smartphone lain, yaitu untuk berkomunikasi, bagaimana cara iPhone menciptakan kesan eksklusif dan mewah?
Yuk, simak ulasan mengenai strategi branding iPhone di bawah ini!
Strategi Branding iPhone
1. Membangun Simbol Status
Sejak awal kemunculannya, iPhone tidak hanya memasarkan produk untuk berkomunikasi, tetapi juga sebuah status.
Cara ini bisa dilakukan karena pasar membeli tidak hanya karena kualitas produk, tetapi juga emosi. Nah, emosi yang diberikan oleh iPhone adalah perasaan tentang memiliki sesuatu yang eksklusif, bergengsi, dan mewah.
Dengan begitu, iPhone tidak lagi sekadar alat komunikasi, tetapi juga identity marker. Ketika seseorang menggunakan iPhone, ada persepsi tertentu yang ikut terbentuk: modern, mapan, tech-savvy.
Baca Juga: Prinsip Branding Premium yang Harus Ada, Tidak Sekadar Mahal
2. Ekosistem yang Terintegrasi
Untuk mendukung pengalaman eksklusif, iPhone juga menciptakan ekosistem. Perangkat iPhone bisa terhubung dengan perangkat Apple lainnya, semisal Macbook, Apple Watch, AirDrop, Cloud, dan lain-lain.
Ekosistem ini menciptakan efek network prestige atau sebuah nilai prestise di dalam sebuah bubble. Dalam beberapa studi tentang network effects, semakin banyak orang dalam satu ekosistem, semakin tinggi nilai gengsinya..
Intinya, ini tidak hanya tentang kemudahan, tetapi juga soal rasa “menjadi bagian dari komunitas premium”. Lagi-lagi storytelling yang memainkan emosi ada di sini.
3. Harga yang Mendukung Branding
Untuk menunjukkan bahwa iPhone sebagai sebuah brand yang menawarkan produk-produk mewah, harga yang ditawarkan pun cukup tinggi.
Kenapa harga menjadi bagian dari branding mewah dan premium?
Jawabannya, pertama, harga tinggi umumnya mencerminkan kualitas yang tinggi juga. Kedua, dengan tingginya harga, mencerminkan bahwa hanya kalangan tertentu (menengah ke atas) yang bisa membeli produknya.
Secara psikologis, kondisi ini mendukung citra premium dan mewah iPhone.
4. Konsistensi Desain Visual
Visual juga menjadi elemen penting dalam branding premium. Apple harus secara konsisten menciptakan desain yang menunjukkan kemewahan, modern, dan eksklusif.
Lalu, bagian mana dari iPhone yang menunjukkan kemewahan, modern, dan eksklusivitas?
Cobalah Anda lihat, dari desain produk yang minimalis dan clean. Tidak banyak corak, sehingga citra modern langsung menempel pada iPhone. Dari segi warna, iPhone menggunakan warna monokrom yang menjadikannya citra elegan.
Kemudian, logo Apple yang di bagian tengah casing menjadi simbol eksklusivitas.
Selain itu, Apple juga memiliki packaging premium sehingga membuat banyak orang berpikir “Oh pantas saja dihargai lebih mahal!”
5. Menciptakan Kesan Langka
Karena premium, iPhone sengaja memproduksi perangkatnya secara terbatas. Kemudian, iPhone menciptakan kesan bahwa perangkat yang dijualnya langka. Apa efeknya?
Ketika peluncuran iPhone, banyak orang rela antre untuk menjadi orang pertama yang memiliki iPhone.
Orang-orang membeli status dan berusaha sekuat tenaga untuk menghilangkan kekhawatirannya yang “takut ketinggalan” atau “takut kehabisan”. Di sinilah letak keberhasilan branding iPhone yang menciptakan hype dan scarcity.
Baca Juga: Perbedaan Brand Image dan Brand Awareness dalam Strategi Marketing
6. Memainkan Narasi
Selain citra mewah, iPhone juga kuat akan narasi tertentu, misalnya:
- Gawai yang paling bagus untuk berfoto
- Gawai yang paling bagus untuk bikin film
- Gawai yang paling bagus untuk membuat konten
Dengan begitu, iPhone juga dapat menargetkan pasar-pasar yang membeli perangkat tidak hanya untuk status, tetapi juga kebutuhan pekerjaan, orang yang tech savvy, dan memiliki hobi yang hanya bisa didukung oleh teknologi iPhone.
Kolaborasi dengan Creative Faith
Dari iPhone, kita dapat belajar bagaimana sebuah produk yang ingin menyasar target pasar premium harus didukung oleh strategi branding yang kuat, mulai dari narasi, desain, teknologi, keunggulan produk, harga, hingga jumlah produk yang akan dipasarkan.
Mengoneksikan unsur-unsur tersebut bukan perkara mudah yang dapat diselesaikan dalam satu malam. Diperlukan kerja sama tim antara tim produk, pemasaran, dan kreatif.
Maka dari itu, Anda membutuhkan mitra strategis untuk merancang strategi kreatif dan berorientasi target pasar untuk mencapai tujuan dari marketing dan bisnis Anda..
Memiliki sejumlah portofolio dalam membantu brand dalam menciptakan berbagai strategi yang kuat untuk kebutuhan marketing, Creative Faith akan memikirkan semua sisi kreatif dan strategis untuk bisnis Anda.
Apakah brand Anda siap naik kelas?