Siapa sih yang tidak kenal dengan Ferrari?
Ketika mendengar namanya saja, imajinasi kita langsung membayangkan sebuah mobil sport mewah dengan desain elegan dan fitur premium.
Selain itu, Ferrari juga identik sebagai kendaraan yang digunakan oleh para eksekutif dan konglomerat.
Nah, semua hal tersebut dapat tercipta berkat brand personality yang kuat dari Ferrari.
Lalu, bagaimana cara Ferrari membentuk brand personality dan apakah ada hal yang bisa ditiru oleh brand-brand Indonesia? Kita bahas di artikel ini, ya!
Brand Personality Ferrari
Sebelum membahas lebih jauh mengenai strategi branding Ferrari yang bisa diterapkan di bisnis Anda, kita harus terlebih dulu mengetahui apa brand personality dari Ferrari.
Berikut adalah karakter khas atau brand personality dari Ferrari:
- Ekslusif: mobil Ferrari diproduksi dalam jumlah terbatas, sehingga menimbulkan kesan eksklusif
- Desain modern: Ferrari dapat menjadi salah satu rujukan desain mobil modern dan tidak lekang oleh jaman alias timeless
- Mobil cepat: mobil Ferrari dikenal dengan tenaga dan kecepatannya
Strategi Ferrari Membangun Brand Personality
1. Menetapkan DNA yang Berhubungan dengan Emosional
Ferrari lekat dengan citra DNA racing karena keterlibatannya dalam berbagai ajang balap mobil. Hal ini membuat audiens berpandangan bahwa Ferrari adalah mobil tercepat di dunia. Semangat dan mental seperti inilah yang harus ditiru oleh pengusaha Indonesia.
2. Buat Visual yang Ikonik
Anda pasti tahu bahwa Ferrari memiliki logo yang unik, yaitu seekor kuda jingkrak. Kini logo tersebut menjadi sangat identik dengan Ferrari. Kuda jingkrak melambangkan bahwa tenaga mobil Ferrari sebesar dan secepat mobil Ferrari.
Selain itu, jangan lupakan elemen-elemen lain pada brand guideline, mulai dari warna, tipografi, maskot, dan lain-lain.
3. Eksklusifitas
Ferrari menjual produknya dalam jumlah terbatas, sehingga menimbulkan kesan eksklusif. Diiringi harga yang mahal, semakin memperkuat kesan eksklusif dari Ferrari.
Strategi yang sama dapat diterapkan pada bisnis Anda. Eksklusif di sini tidak selalu berarti mahal, ya! Anda dapat membuat produk menjadi eksklusif dengan membuat edisi terbatas, daftar tunggu, atau pengalaman anggota untuk meningkatkan desirability
4. Menggunakan Keunggulan atau Keunikan Produk
Ferrari sadar bahwa mereka menjual produk mobil yang memiliki tenaga besar dan dapat dipacu dalam kecepatan tinggi.
Hal inilah yang diamplifikasi sehingga publik selalu mengidentifikasi Ferrari sebagai mobil dengan kecepatan tinggi.
Baca Juga: 9 Strategi Branding Unik untuk Brand Baru. Narasi Jadi Kunci Utama!
5. Kontrol Persepsi Brand
Pilihlah kanal komunikasi yang sesuai dengan citra brand. Ferrari sangat selektif dalam memilih kanal komunikasi dan jenis konten yang dibagikan. Ferrari tidak sedikit pun membuka peluang pada sesuatu yang akan merusak prestise.
Hal ini juga bisa Anda tiru. Pastikan komunikasi yang disampaikan pada audiens atau konsumen tepat sasaran. Cara Anda berkomunikasi harus sesuai dengan citra yang ingin Anda tampilkan pada audiens.
Terkadang, brand hanya ingin sekadar populer atau viral dengan mengikuti tren di media sosial, sehingga cara berkomunikasinya terkadang melenceng dari karakter brand. Jadi, ketika mengikuti sebuah tren, harus disesuaikan agar tidak merusak karakter dari brand Anda.
Baca Juga: Merancang Brand Personality yang Unik dan Relevan, Lengkap dengan Contoh Suksesnya
6. Desain Produk sesuai Karakter
Anda dapat mencontoh Ferrari yang ingin menampilkan kesan elit, modern, dan timeless, tercermin dalam desain mobilnya.
Anda harus menyesuaikan desain produk dengan karakter yang ditampilkan. Jadi, kontrol kualitas akan desain produk juga harus ketat.
7. Konsisten
Lihatlah Ferrari, dari masa ke masa, selalu membawa identitas, logo, dan cara komunikasi yang sama. Visual mobil berwarna merah yang melaju dengan cepat selalu menjadi sajian utama dari setiap iklan yang ditampilkan.
Konsistensi inilah yang memperkuat brand personality Ferrari.
Kolaborasi dengan Creative Faith
Dengan membangun kepribadian pada brand seperti Ferrari, sebuah brand jadi memiliki karakter yang kuat. Hal ini membantu untuk memberikan kesan pada produk yang dijual.
Cara-cara yang digunakan oleh brand Ferrari dapat Anda implementasikan dan sesuaikan dengan bisnis Anda. Bagaimana caranya?
Salah satu caranya, Anda dapat bekerja sama dengan mitra strategis untuk merancang strategi yang relevan dalam mencapai tujuan dari marketing dan bisnis. Creative Faith dapat menjawab kebutuhan brand Anda tersebut.
Memiliki sejumlah portofolio dalam membantu brand untuk menciptakan strategi branding yang kuat, Creative Faith akan memikirkan semuanya dari awal sampai akhir untuk Anda.
Apakah brand Anda siap naik kelas?